5.1 Sammensatte tekster

Mer enn bare ord

Tenk deg en reklame for en ny mobiltelefon. Du ser et flott bilde av telefonen svevende i luften, med mørk bakgrunn og gyllent lys. Under bildet står det: «Fremtiden i dine hender.» En rolig, dyp stemme leser teksten mens episk musikk spiller i bakgrunnen.

Fjern nå bildet. Bare teksten igjen: «Fremtiden i dine hender.» Virker det like overbevisende? Neppe. Fjern musikken også, og følelsen forsvinner helt. Det er fordi denne reklamen er en sammensatt tekst, altså en tekst som bruker to eller flere modaliteter, eller uttrykksmåter, for å kommunisere et budskap. Multimodalitet er fagordet for dette: at flere uttrykksmåter brukes sammen.

Du omgir deg med sammensatte tekster hele tiden. Nettsider, Instagram-innlegg, filmtrailere, nyhetssendinger, plakater, dataspill og musikkvideoer. Alle kombinerer ulike måter å kommunisere på. De viktigste modalitetene er verbalspråk (skrevne ord), bilde (fotografier og illustrasjoner), lyd (musikk, lydeffekter, stemmer), bevegelse (video og animasjon), farger (som skaper stemning og assosiasjoner), layout og design (plasseringen av elementene) og typografi (skrifttype og skriftstørrelse). I norskfaget betyr «tekst» alt som kommuniserer et budskap, også en film, et bilde eller en nettside.

Samspillet som skaper mening

Det viktigste med sammensatte tekster er ikke de enkelte modalitetene alene, men samspillet mellom dem. Det finnes tre hovedtyper samspill. Forsterkning, også kalt redundans, er når modalitetene sier det samme. Et nyhetsoppslag om flom har overskriften «Ødeleggende flom» og et bilde av oversvømmede hus. Tekst og bilde forsterker hverandre.

Utfylling, eller komplementaritet, er når modalitetene tilfører ulik informasjon. En matoppskrift har en tekst med ingredienser og fremgangsmåte, og et bilde av det ferdige resultatet. Teksten forteller hva du skal gjøre, bildet viser hva du skal oppnå. Sammen gir de et mer komplett bilde.

Motsetning, eller kontrast, er når modalitetene sier noe forskjellig, kanskje til og med det motsatte. En reklame for forsikring viser en lykkelig familie på stranden, mens teksten lyder: «Du vet aldri hva morgendagen bringer.» Bildet er trygt, teksten er truende. Kontrasten skaper uro, og du begynner å tenke på forsikring.

To klassiske begreper fra tegnforskeren Roland Barthes hjelper oss videre. Forankring er når teksten styrer hvordan vi tolker bildet. Et bilde av en person som gråter kan bety glede eller sorg, men overskriften «Vant Nobelprisen» forankrer tolkningen til gledestårer. Avløsning er når tekst og bilde sier noe forskjellig men utfyller hverandre, som i tegneserier der bildet viser handlingen og snakkeboblene gir dialogen.

Film er den ultimate sammensatte teksten. Kameravinkler som fugleperspektiv (gjør personen liten og sårbar) og froskeperspektiv (gjør personen mektig), klipping som styrer tempo og spenning, lyssetting som skaper stemning, og skillet mellom diegetisk lyd (lyd karakterene kan høre, som en samtale) og ikke-diegetisk lyd (lyd bare publikum hører, som filmmusikk). Neste gang du ser en skummel scene, legg merke til musikken. Du blir redd av musikken vel så mye som av det du ser.

Reklame og nettsider: Design som påvirker

Reklame er kanskje den mest gjennomtenkte formen for sammensatte tekster. Hvert element er nøye planlagt for å påvirke deg. Når du analyserer en reklame, bør du identifisere alle modalitetene, vurdere hvem målgruppen er, avdekke det egentlige budskapet og undersøke hvordan modalitetene spiller sammen.

Se etter retoriske grep som appell til følelser gjennom patos, appell til fornuft gjennom logos, og appell til autoritet gjennom etos. Fargesymbolikk spiller en stor rolle: grønt signaliserer natur og miljø, rødt signaliserer energi og fare, blått signaliserer tillit og ro. Komposisjon handler om hva som er i sentrum og hva du legger merke til først.

Nettsider er blant de mest komplekse sammensatte tekstene. De kombinerer tekst, bilder, video, lyd, farger, layout, lenker og animasjoner. Det som gjør dem spesielle er interaktiviteten (du klikker, scroller og velger), den ikke-lineære strukturen (du navigerer i mange retninger) og det dynamiske innholdet (algoritmer viser deg tilpasset innhold).

Nettbutikker bruker bevisste grep: «Kun 2 igjen på lager!» spiller på frykten for å gå glipp av noe. Store grønne «Kjøp nå»-knapper gjør handlingen tiltalende. Nyhetsmedier bruker dramatiske overskrifter og store bilder. Sosiale medier er designet med endeløs scrolling og varsler for å holde deg på plattformen. Nesten ingenting på en nettside er tilfeldig. Alt er designet av noen med et bestemt formål.

Oppsummering

Sammensatte tekster bruker to eller flere modaliteter (uttrykksmåter) for å kommunisere: verbalspråk, bilde, lyd, bevegelse, farger, layout og typografi. Det viktigste er samspillet mellom modalitetene, som kan ta form av forsterkning (de sier det samme), utfylling (de tilfører ulik informasjon) eller motsetning (de sier noe forskjellig).

Forankring er når teksten styrer tolkningen av bildet. Avløsning er når tekst og bilde utfyller hverandre. I film er skillet mellom diegetisk lyd (som karakterene hører) og ikke-diegetisk lyd (som bare publikum hører) sentralt. Reklame, film og nettsider bruker alle bevisst samspill mellom modaliteter for å påvirke oss. Å forstå dette gjør deg til en kritisk leser som gjennomskuer virkemidlene.