3.2 Tre og metall

Farger som styrer følelsene dine

Har du noen gang lurt på hvorfor så mange restauranter og hurtigmatkjeder er røde og gule? Eller hvorfor venterommet hos legen ofte er malt i rolige blåtoner? Det er slett ikke tilfeldig. Farger gjør nemlig mye mer enn å se pene ut -- de påvirker hvordan vi føler oss, helt uten at vi merker det.

Dette kalles fargepsykologi, og det handler om hvordan farger påvirker følelsene våre, tankene og til og med oppførselen vår. En farge kan gjøre oss glade, triste, rolige eller fulle av energi. Restauranter bruker rødt fordi det gjør oss sultne, og sykehus bruker blått fordi det virker beroligende.

I dette kapittelet skal du lære hemmeligheten bak fargenes kraft. Du skal oppdage hvordan varme og kalde farger virker på oss, hva de nøytrale fargene betyr, og at samme farge faktisk kan bety helt forskjellige ting i ulike deler av verden. Etterpå kan du bruke farger bevisst i dine egne bilder.

Varme farger roper, kalde farger hvisker

La oss begynne med de varme fargene, som gir energi og handling. Rød står for lidenskap, energi, fare og kjærlighet. Det spesielle med rødt er at den faktisk øker pulsen og oppmerksomheten vår. Derfor brukes den ofte i salgskampanjer og på «kjøp nå»-knapper, og det er nettopp derfor restauranter elsker rødt -- den gjør oss sultne. Oransje står for kreativitet, entusiasme og vennlighet, og kombinerer rødfargens energi med gulfargens glede; den brukes ofte for å vise rimelige priser. Gul står for glede, optimisme og advarsel. Gult er faktisk den mest synlige fargen av alle, og derfor brukes den både til å spre glede og til å advare oss, slik som på trafikkskilt.

Så har vi de kalde fargene, som gir ro og tillit. Blå står for tillit, ro og profesjonalitet, men kan også uttrykke tristhet. Blått senker faktisk pulsen og stressnivået vårt, og det er den mest populære fargen i hele verden. Banker, teknologiselskaper og sosiale medier elsker blått fordi det får oss til å føle oss trygge. Grønn står for natur, vekst, helse og penger. Grønt er beroligende for øynene og symboliserer ofte miljøvennlighet. Lilla står for luksus, mysterium og kreativitet. Historisk var lilla en svært dyr farge fordi den var sjelden i naturen, og derfor brukes den fortsatt gjerne av luksusmerker.

De nøytrale fargene og fargenes kulturkode

Mellom de varme og kalde fargene finner vi de nøytrale fargene, som setter stemning og balanserer de andre. Hvit står for renhet, enkelhet og fred, og gir en følelse av rom og lys -- derfor brukes den mye i sykehus og teknologi. Svart står for eleganse, makt og mysterium. Den kan virke både sofistikert og litt truende, og er svært populær i moteverdenen. Grå står for balanse, nøytralitet og profesjonalitet; alene kan grått virke litt kjedelig, men den er perfekt til å balansere sterkere farger. Brun står for natur, varme og pålitelighet. Den er jordnær og trygg, og brukes gjerne av kaffemerker og naturprodukter.

Men her kommer en viktig advarsel: fargesymbolikk er ikke det samme over hele verden. Den varierer fra kultur til kultur. Hvit betyr renhet i den vestlige verden, men i noen asiatiske land er hvit faktisk fargen for sorg. Rød er lykkefargen i Kina. Grønn er en hellig farge i islam. Og gul kan i noen kulturer bety feighet. Dette betyr at du alltid bør tenke på hvem som skal se det du lager, før du velger farger.

Det fine er at du kan bruke alt dette helt bevisst. Prøv å lage to versjoner av det samme bildet -- ett med bare varme farger og ett med bare kalde. Du vil oppdage at det varme bildet føles energisk og aktivt, mens det kalde føles rolig og fredelig. Samme motiv kan altså gi helt ulike følelser, bare ved at du bytter farger. Det er den hemmelige kraften farger har.

Oppsummering

Nå kjenner du den skjulte kraften farger har. Fargepsykologi handler om hvordan farger påvirker følelsene og oppførselen vår.

Du har lært at varme farger -- rød, oransje og gul -- gir energi og handling, mens kalde farger -- blå, grønn og lilla -- gir ro og tillit. De nøytrale fargene -- hvit, svart, grå og brun -- balanserer og setter stemning.

Du har også lært at fargesymbolikk varierer mellom kulturer: hvit betyr renhet i Vesten, men sorg i noen asiatiske land. Derfor må du alltid tenke på hvem som skal se bildet ditt. Bytter du fargene på samme motiv, kan du gi det helt nye følelser -- det er fargenes hemmelige kraft.