1.1 Hva er entreprenørskap?

En idé i hodet ditt akkurat nå

Har du noen gang stått i kø, ventet evig på bussen, eller blitt irritert over en app som ikke funket, og tenkt: «Hvorfor har ingen laget en bedre løsning på dette?» Hvis du har det, har du allerede tatt det første lille steget mot å tenke som en entreprenør. For det er nettopp det entreprenørskap handler om – å se en mulighet der andre bare ser et problem.

Vi skal bli kjent med et ord du kanskje synes høres litt høytidelig ut, men som egentlig beskriver noe ganske jordnært. Entreprenørskap er prosessen der du identifiserer en mulighet, samler ressursene du trenger, og skaper verdi gjennom noe nytt eller forbedret – et produkt, en tjeneste eller en måte å gjøre ting på.

Selve ordet «entreprenør» kommer fra det franske verbet entreprendre, som betyr «å påta seg» eller «å gjennomføre noe». En entreprenør er altså en person som tar på seg risikoen og ansvaret for å få noe nytt til å skje. Underveis skal vi møte Joseph Schumpeter og hans tanke om kreativ destruksjon, vi skal se forskjellen på en oppfinnelse og en innovasjon, og vi skal forstå hvorfor entreprenørskap betyr så mye for hele samfunnet rundt deg.

Tre ting som alltid går igjen

Uansett om en entreprenør lager en app, åpner en kafé eller starter et gjenbrukssenter, er det tre ting som går igjen i alt de gjør. Det første er mulighetsidentifisering – evnen til å oppdage et udekket behov eller en ny måte å løse et problem på. Det neste er ressursmobilisering – å skaffe pengene, kompetansen, nettverket og verktøyene som trengs for å realisere ideen. Og det tredje er verdiskaping – å faktisk skape noe av verdi, enten det er økonomisk, sosialt eller kulturelt, for kunder og samfunn.

Her er det lett å blande sammen to ord som egentlig betyr noe forskjellig: oppfinnelse og innovasjon. Tenk deg at du finner opp en helt ny type lim. Det er en oppfinnelse – du har skapt noe nytt. Men så lenge limet bare ligger i en skuff, har det ikke skapt verdi for noen. En innovasjon er det som skjer når det nye faktisk tas i bruk og skaper verdi. Oppfinnelsen handler om teknologi og vitenskap; innovasjonen handler om marked og verdiskaping.

Og her er en viktig overraskelse: innovasjon betyr ikke alltid å finne opp noe helt nytt. Ofte handler det om å kombinere det som allerede finnes på en ny måte, eller å forbedre noe vi allerede har. Vi pleier å snakke om fire typer. Produktinnovasjon er nye eller klart forbedrede produkter, som smarttelefonen. Prosessinnovasjon er nye måter å produsere eller levere på, som netthandel. Markedsinnovasjon er nye måter å nå kundene på, som abonnementsmodeller. Og organisatorisk innovasjon er nye måter å organisere arbeidet på, som fjernarbeid.

Schumpeter og stormen av nyskaping

For å forstå hvorfor entreprenører er så viktige, må vi reise tilbake til en østerriksk-amerikansk økonom ved navn Joseph Schumpeter (1883–1950). Han var overbevist om at entreprenøren er den aller viktigste drivkraften i økonomisk utvikling – ikke staten, ikke de store etablerte bedriftene, men personen som tør å bryte med det vante.

Schumpeters mest berømte tanke kalte han kreativ destruksjon. Det høres dramatisk ut, og det er det egentlig også. Tenk deg at en entreprenør introduserer noe som er bedre, billigere eller mer praktisk enn det som finnes fra før. Kundene begynner å bytte til det nye. De gamle bedriftene som ikke klarer å henge med, taper markedsandeler eller går konkurs. Og i ruinene vokser det fram nye bedrifter og nye arbeidsplasser. Det gamle ødelegges, samtidig som noe nytt skapes – derav navnet.

La oss gjøre dette konkret med musikk. Før Spotify kjøpte folk musikk som fysiske CD-plater i butikken. En enkelt CD kunne koste 150–200 kroner, og platebransjen kontrollerte både distribusjon og pris. Så kom strømmingen: for rundt 120 kroner i måneden fikk du plutselig tilgang til over hundre millioner sanger, med algoritmer som anbefalte ny musikk du ikke visste at du likte. CD-butikker som Platekompaniet måtte legge om driften, og plateselskapene mistet grepet om distribusjonen. Men samtidig oppstod helt nye jobber: dataspesialister, algoritmeutviklere og spillelisteansvarlige. Spotify løste ikke bare et teknisk problem – de endret hele forretningsmodellen i musikkindustrien. Det er kreativ destruksjon i praksis.

Du kjenner sikkert igjen mønsteret andre steder også. Digitale kameraer veltet de filmbaserte, og Kodak gikk konkurs. Nettbanken erstattet de fleste bankfilialer. E-bøker utfordrer bokhandlere, og elbiler utfordrer hele den tradisjonelle bilindustrien. Schumpeter mente at denne prosessen er smertefull for dem som rammes, men helt avgjørende for at samfunnet skal gå framover og levestandarden skal øke.

Hvorfor angår dette hele samfunnet?

Du lurer kanskje på hvorfor et helt skolefag handler om entreprenørskap. Svaret er at gründervirksomhet er en av de viktigste drivkreftene i et moderne samfunn, og det påvirker livet ditt på flere måter enn du tror.

For det første skaper nye bedrifter økonomisk vekst. De genererer inntekter og bidrar til bruttonasjonalproduktet, altså den samlede verdiskapingen i landet. Noen vekstbedrifter vokser så raskt at vi kaller dem gaseller, og de er spesielt verdifulle fordi de skaper mange arbeidsplasser på kort tid. Nettopp nye arbeidsplasser er den andre grunnen: i Norge har bedrifter med færre enn 20 ansatte stått for en stor del av jobbskapingen de siste tiårene. Småbedrifter og oppstartsbedrifter er rett og slett motoren bak nye jobber.

For det tredje driver entreprenører innovasjon og fornyelse. De utfordrer etablerte sannheter og finner nye løsninger, noe som holder næringslivet konkurransedyktig. For det fjerde kan entreprenørskap bidra til å løse samfunnsproblemer – mange av verdens største utfordringer, som klimaendringer, fattigdom og helse, krever entreprenørielle løsninger. Sosiale entreprenører kombinerer forretningstenkning med samfunnsengasjement. Og til slutt skaper nye aktører konkurranse, som presser prisene ned og tvinger eksisterende bedrifter til å bli bedre. Når du betaler mindre for noe enn før, eller får et bedre produkt, er det ofte fordi en entreprenør ga de etablerte litt sunn konkurranse.

Oppsummering

Vi startet med en idé i hodet ditt og endte med å se hvordan entreprenørskap former hele samfunnet. Entreprenørskap er å identifisere en mulighet, mobilisere ressurser og skape verdi gjennom noe nytt eller forbedret. Vi lærte at en oppfinnelse er noe nytt som skapes, mens en innovasjon først oppstår når det nye tas i bruk og skaper verdi – og at innovasjon kan være produkt, prosess, marked eller organisasjon.

Joseph Schumpeter ga oss begrepet kreativ destruksjon: stormen av nyskaping der det nye fortrenger det gamle, slik strømmetjenester veltet CD-plater og digitale kameraer veltet filmkameraer. Det er smertefullt for dem som rammes, men avgjørende for fremgang. Til slutt så vi hvorfor entreprenørskap betyr så mye: det gir økonomisk vekst, nye arbeidsplasser, innovasjon, løsninger på samfunnsproblemer og sunn konkurranse som kommer deg som forbruker til gode.